Kurz gesagt
- Wortmarke: der gestaltete Name, ganz ohne Symbol.
- Bildmarke: ein Zeichen, das auch ohne Namen funktioniert.
- Beim Markenamt bedeuten die Begriffe etwas anderes als in der Gestaltung.
Die Logo-Arten
- Wortmarke: Der Name ist das Logo, gestaltet über Schrift, Abstände und Details. Funktioniert gut bei kurzen, eigenständigen Namen.
- Buchstabenmarke: nur Initialen oder ein Kürzel, zum Beispiel bei langen Firmennamen.
- Bildmarke: ein Symbol ohne Text. Es braucht Zeit, bis Kunden es allein wiedererkennen.
- Wort-Bild-Marke: beides zusammen. Für die meisten kleinen und mittleren Betriebe die beste Wahl.
Unser eigenes Logo ist eine Wort-Bild-Marke: Das Kleeblatt ist die Bildmarke, der Schriftzug grafikglück die Wortmarke. Zusammen stehen sie auf Website und Briefbogen, das Kleeblatt allein im Browser-Tab und als Profilbild.
Warum die Bildmarke allein funktionieren muss
An vielen Stellen ist kein Platz für den ganzen Namen: das kleine Symbol im Browser-Tab, das runde Profilbild bei Instagram, ein Stempel, ein Aufnäher auf der Arbeitskleidung. Eine gute Bildmarke ist deshalb so einfach, dass man sie auch in 16 Pixeln noch erkennt.
Achtung: Beim Markenamt heißt es anders
Im Markenrecht ist eine Wortmarke eine reine Zeichenfolge ohne Gestaltung. Geschützt ist dann der Name, egal in welcher Schrift. Ein gestaltetes Logo meldet man dagegen als Wort-Bild-Marke oder Bildmarke an. Beides lässt sich beim Deutschen Patent- und Markenamt eintragen. Welcher Schutz für dich sinnvoll ist, klärst du am besten mit einem Anwalt für Markenrecht.
Häufige Fragen
Brauche ich unbedingt eine Bildmarke?
Nein. Eine starke Wortmarke reicht vielen Betrieben. Für Profilbilder und das Symbol im Browser-Tab brauchst du aber eine kurze Form, zum Beispiel den Anfangsbuchstaben.
Was ist ein Signet?
Ein anderes Wort für Bildmarke, also das Zeichen ohne Text.
Kann ich mein Logo schützen lassen?
Ja, in Deutschland beim Deutschen Patent- und Markenamt, für die ganze EU beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum. Lass vorher prüfen, ob es ähnliche Marken gibt. Dieser Eintrag ersetzt keine Rechtsberatung.
Rami Succari
