Kurz gesagt
- Druck und Werbetechnik: PDF, EPS oder AI, immer als Vektor.
- Website: SVG, alternativ PNG.
- Office, Social Media, E-Mail: PNG mit transparentem Hintergrund.
Welches Format wofür
- SVG: Vektorformat für Websites. Gestochen scharf auf jedem Bildschirm und sehr klein.
- PDF: Vektorformat für Druckereien. Lässt sich überall öffnen.
- EPS: älteres Vektorformat, das manche Druckereien, Werbetechniker und Textilveredler noch verlangen.
- AI: die offene Originaldatei aus dem Gestaltungsprogramm, für spätere Änderungen.
- PNG: Pixelformat mit transparentem Hintergrund. Für Word, PowerPoint, Social Media und E-Mail-Signaturen.
- JPG: Pixelformat ohne Transparenz. Für Fotos gut, für Logos ungeeignet, weil immer ein Kasten um das Logo bleibt.
Die Varianten
Neben den Formaten brauchst du dein Logo in mehreren Ausführungen:
- farbig, einfarbig schwarz und in Weiß für dunkle Hintergründe
- quer und hoch, wenn es eine zweite Anordnung gibt
- die Bildmarke allein, etwa als Symbol im Browser-Tab
- Farbfassungen in RGB für Bildschirme und CMYK für den Druck
Eine klare Ordnerstruktur hilft: ein Ordner für Druck, einer für Bildschirm, darin die Varianten mit verständlichen Namen. Dann findet auch die Druckerei in fünf Jahren noch die richtige Datei.
Wenn du nur ein JPG hast
Das passiert oft, wenn das Logo vor Jahren entstanden ist und die Originaldateien verloren sind. Für die Website reicht zur Not ein gutes PNG, für Schilder, Fahrzeugfolie oder Stick aber nicht. Dann wird das Logo als Vektorgrafik neu aufgebaut. Automatisches Nachzeichnen liefert dabei meist unsaubere Kanten, besser ist der Nachbau von Hand.
Häufige Fragen
Meine Druckerei will eine Vektordatei. Was ist das?
Eine Datei, in der das Logo aus Formen statt aus Pixeln besteht. Sie lässt sich beliebig vergrößern. Typische Formate sind PDF, EPS, AI und SVG. Ein JPG in ein PDF zu packen, macht daraus aber noch keine Vektordatei.
Warum hat mein Logo einen weißen Kasten?
Weil es als JPG gespeichert ist, und JPG kennt keine Transparenz. Mit einem PNG mit transparentem Hintergrund oder einem SVG verschwindet der Kasten.
Gehören mir die offenen Dateien meines Logos?
Das regelt dein Vertrag mit dem Gestalter. Bei uns bekommst du nach der Bezahlung alle Dateien, auch die offenen, und die Rechte daran.
Rami Succari
