Ein Auftritt, der überall gleich aussieht

Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung

Ein Logo allein macht noch keine Marke. Erkannt wird, was immer gleich auftritt: dieselben zwei, drei Farben, dieselbe Schrift, derselbe Abstand, derselbe Ton. Wer das durchhält, wirkt nach einem halben Jahr vertraut – ganz ohne größeres Werbebudget.

Der häufigste Bruch: jede Datei von jemand anderem

Die Visitenkarte kommt vom Druckdienst, das Fahrzeug vom Folierer, die Anzeige vom Verlag, die Website von wieder jemand anderem. Jeder nimmt die Farbe, die gerade zur Hand ist. Am Ende gibt es vier Varianten desselben Unternehmens – und keine davon ist falsch gemeint.

Was ein Markenhandbuch leisten muss

Es muss so knapp sein, dass es jemand liest, der es eilig hat. Für uns heißt das: Aufbau und Schutzraum des Zeichens, die Varianten, die falschen Anwendungen, die Farbwerte in allen vier Systemen, Schriften mit Größen und Abständen – und Beispiele, wie es angewendet aussieht.

Farbe ist der Punkt, an dem es meistens schiefgeht

Ein Orange am Bildschirm ist nicht dasselbe Orange im Druck und schon gar nicht auf einer Folie. Deshalb gehören in das Handbuch nicht nur HEX-Werte, sondern auch CMYK und ein Pantone-Ton. Wer das vorliegen hat, kann bei jeder Druckerei dasselbe Ergebnis bestellen.

Du gibst das weiter, nicht wir

Das Handbuch ist kein Werk für die Schublade. Es ist die Datei, die du weitergibst, wenn jemand etwas für dich gestaltet. Genau dafür bauen wir es: knapp, eindeutig, als PDF.